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Search Engine Marketing (SEM) Keyword Advertising

Keyword Advertising
Keyword advertising PDF Stampa E-mail
La Keyword Advertising è una forma pubblicitaria on-line: si scelgono le parole chiave e si pubblicano inserzioni a pagamento sui motori di ricerca.
Con questa tecnica si sponsorizzano pagine web, servizi e prodotti.
L'annuncio compare, in spazi dedicati, assieme alla search engine list, la lista proposta dal motore di ricerca in seguito alla ricerca effettuata da l'utente.
Il costo non dipende dall'inserzione in sé, ma dalle parole chiave scelte. C'è una asta che ne dichiara la popolarità e il relativo valore monetario. Più utenti necessitano di tali keyword e più queste keyword aumenteranno il loro prestigio e quindi il valore.
Il pagamento dell'inserzione avviene in seguito ai risultati ottenuti. La forma più utilizzata è il Pay per clik: si pagano i clik ricevuti sull'inserzione pubblicata. Esistono altre forme di pagamento, ma meno utilizzate, come il Pay per Action. Si decide quale azione l'utente dovrebbe compiere in seguito all'annuncio, per esempio iscriversi alla news letter, e si paga solo se ciò avviene.

 

Uno, dei tools più usati, è AdWords di Google, strumento gratuito per attivare campagne pay per click.
Anche se il web mette a disposizione strumenti gratuiti, con l'interfaccia grafica semplice e intuitiva, non è facile, per un utente comune, ottenere risultati.
La competizione è alta e occorrono esperienza e cognizione professionale per districarsi. C'è il rischio di sostenere costi che non giustificano i risultati ottenuti. Questi strumenti sono stati pensati per ottenere alta visibilità con spese contenute. Un conto è usufruire del web, un altro conto è usufruirne sfruttando appieno le sue potenzialità.

 

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