Search Engine Marketing 
Keyword Advertising
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Con questa tecnica si sponsorizzano pagine web, servizi e prodotti. L'annuncio compare, in spazi dedicati, assieme alla search engine list, la lista proposta dal motore di ricerca in seguito alla ricerca effettuata da l'utente. Il costo non dipende dall'inserzione in sé, ma dalle parole chiave scelte. C'è una asta che ne dichiara la popolarità e il relativo valore monetario. Più utenti necessitano di tali keyword e più queste keyword aumenteranno il loro prestigio e quindi il valore. Il pagamento dell'inserzione avviene in seguito ai risultati ottenuti. La forma più utilizzata è il Pay per clik: si pagano i clik ricevuti sull'inserzione pubblicata. Esistono altre forme di pagamento, ma meno utilizzate, come il Pay per Action. Si decide quale azione l'utente dovrebbe compiere in seguito all'annuncio, per esempio iscriversi alla news letter, e si paga solo se ciò avviene.
Uno, dei tools più usati, è AdWords di Google, strumento gratuito per attivare campagne pay per click.
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