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Glossario Landing page

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Landing page
Landing page o pagina di approdo.
Dopo aver cliccato su un link (di un banner, un'inserzione pubblicitaria, un risultato del motore di ricerca) l'utente anziché accedere direttamente al sito, atterra qui, nella landing page. La landing page è una pagina (che linka al sito ma non viceversa) costruita ad hoc per svolgere determinate funzioni. La landing page può essere pensata per muovere l'utente a compiere delle azioni, call to action, come sottoscrivere un abbonamento, iscriversi alle newsletter ecc...; oppure per approfondire gli argomenti accennati dal banner e poi rimandare ad una sezione specifica del sito.
Facciamo un esempio.
Ho un negozio di scarpe e un sito dove mostro le collezioni. Pubblico, on line, questa inserzione: "scarpe invernali, sconti di fine stagione".
A quale pagina del sito la linko?
Alla home-page? L'utente dovrà navigare un po', prima di trovare le scarpe.
Direttamente alla pagina delle scarpe? Molte saranno state vendute, quelle che rimangono non avranno tutte lo stesso sconto. Come può l'utente capirlo?
A questo punto costruisco una pagina nuova, ad hoc per questa occasione. Ci scrivo: "Grandi sconti! Ultime occasioni". A seguire le foto delle scarpe con i prezzi scontati, ben segnati in rosso. Aggiungo le indicazioni stradali per raggiungere il negozio e infine un link "chi siamo" che rimanda al sito, dove ci sarà un'altra serie di informazioni: la collezione invernale, quella primaverile ecc... Quella che abbiamo creato è una landing page. Non fa parte del sito, ma accoglie l'utente e lo guida nel suo percorso che va dall'inserzione pubblicitaria alla navigazione del sito. Molto utile ed efficace!

 

Case History: Landing page

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